Interessen for begrebet opmærksomhed er stigende i forhold til medieplanlægning. På grund af mediefragmenteringen er opmærksomheden i alle medier faldende og i visse medier er den meget lav. Det betyder, at kvaliteten af den eksponering der købes er faldende. Nogle eksponeringer genererer langt mere opmærksomhed end andre. I stedet for at købe et antal eksponeringer arbejder flere medier med at annoncørerne køber et antal minutters opmærksomhed idet opmærksomhed er afgørende for effekten af en kampagne.